Sonico chega Oficialmente ao País com Cinco Milhões de Brasileiros Inscritos

Transformar-se na principal rede social da América Latina. Este é o principal desafio proposto à equipe do Sonico, site de relacionamento de origem argentina que se espalhou pelos países de língua espanhola e que agora desembarca no Brasil, apresentando números expressivos mesmo sem ter feito qualquer propaganda. Ao todo, já são cinco milhões de usuários, o que corresponde a 22% da base total de cadastrados (24 milhões), espalhados por países como México, Colômbia, Peru, México e Espanha, entre outros.

Para chamar a atenção do público, o Sonico aposta as fichas em algumas bandeiras deixadas de lado pelos concorrentes. Sobretudo no que diz respeito à segurança de dados e confiabilidade dos perfis. “Nos preocupamos com a credibilidade das informações, por isso uma equipe de quarenta pessoas checa tudo aquilo que é postado no site”, revela Rodrigo Teijeiro, criador e CEO do Sonico.

Segundo dados de presença e navegação na internet, o brasileiro é o campeão em tempo de navegação por redes sociais e tempo de permanência online. E são exatamente esses dados que fazem com que a empresa tenha tanto interesse no mercado nacional. Mas Teijeiro alerta de que qualquer plano precisa atender aspectos importantes, como a privacidade. “A pessoa que se cadastra no serviço só indicará o mesmo à sua rede de amigos se sentir que os dados postados serão preservados”.

Fotos e vídeos contendo imagens de animais e celebridades numa página pessoal, por exemplo, são vetados. Assim como todo e qualquer conteúdo de cunho racista. A iniciativa tem como principal objetivo fazer com que anunciantes sintam-se seguros para expor suas marcas e produtos dentro do Sonico.

Essa, aliás, é a principal arma para gerar receita para a rede social. Segundo dados da eMarketer, uma das principais agências de pesquisa de mercado do mundo, a verba total prevista para investimento em 2008 é cerca de 68% superior ao ano passado. Somente na América Latina, o público-alvo estimado para tais ações gira em torno de 169 milhões de pessoas, o que corresponde a 12% do total de usuários no mundo (dados da Internet World Stats). No Brasil, estudos dão conta de que a verba investida em propaganda online gira em torno de US$ 300 milhões.

Outra aposta da Sonico envolve os conteúdos multiplataforma, sobretudo o que diz respeito à integração do celular à Internet. Particularmente no Brasil, esse mercado começa dar sinais de crescimento, já que começam a aparecer no mercado os principais aparelhos com tecnologia 3G. “Atualmente já contamos com serviços como recarga para celular, serviços móveis em geral, envio de alertas por SMS e presentes virtuais, e com os celulares de geração mais avançada teremos a capacidade de explorar ainda mais essa fonte de receita”, ressalta Rodrigo Teijeiro.

A estratégia de mercado: expandir serviços para dominar

Mas a integração entre a internet e o celular abre um mercado muito mais promissor do que se imagina. Não só por conta da penetração do telefone ser maior que o da internet (tanto em número, quanto no perfil da base de usuários), mas também por conta de tal mercado estar dando seus primeiros passos.
Apesar de o Brasil apresentar uma penetração menor do que outros países da região, como o México e Argentina, por exemplo, o número final de usuários é maior, o que faz com que o mercado nacional transforme-se no principal alvo do Sonico.

Outro ponto levado a sério pela companhia na hora de pensar na expansão do negócio, diz respeito à experiência do usuário dentro da plataforma. A fim de garantir um crescimento contínuo de funcionalidades, o Sonico pretende no curto prazo passar a atuar em sistema opensocial, que permitirá integrar aos perfis individuais diversos módulos próprios e de terceiros.

O mais interessante desse processo, é que o mesmo estará disponível em HTML, JavaScript e Flash, as linguagens mais difundidas do mercado, e que funcionarão igualmente nas diferentes plataformas de rede sociais. Isso garante a simplicidade de uso, já que não será preciso mudá-la para cada comunidade específica.

É notório que as redes sociais chamam cada vez mais a atenção de investidores, sejam eles individuais ou fundos de investimento. E com o Sonico não seria diferente. Exemplo disso foi o recente aporte de capital realizado pela DN Capital e outros investidores particulares, que juntos aportaram US$ 4,3 milhões, valor que será empregado, na sua maioria, na continuidade do desenvolvimento técnico da plataforma.

O movimento de investimento demonstra ao mercado que o medo por conta dos problemas enfrentados pelo setor da internet no ano 2000, com o estouro da bolha, está superado e o setor tem tudo para ser um dos mais rentáveis da economia nos próximos anos. “Desde que apoiados em planos sustentados de crescimento e estratégias sólidas de investimento”, esclarece Teijeiro.

Da Assessoria